国内POP现状及市场分析

高勇

　　首先，对国内的POP制作系统做一个简单的分析。
　　应该说，国内POP市场从严格意义上讲产品观念从一开始就错了，该系统的立意就是采用计算机系统在100%模拟手工POP，却不知道现代卖场POP已经发生了巨大的变化，过去手工POP强调的是变化多端，一张POP可以悬挂很长时间，但是现代POP首先在企业VI系统的指导下，强调的是格式统一，同时商场促销期间日益缩短、POP的悬挂周期也越来越短，国内的POP系统只能基于现成的、事先做好的POP模板，实际上是非常不方便的，另外国内的POP系统与商品数据库联接的功能很弱，这也是该系统推广至今，无法在零售企业站住脚的最根本原因。
　　目前国内的POP存在如下问题：
　　▲ 国内的POP系统不是一个为POP应用开发的专用系统，是由排版软件修改而成，众所周知，专业排版软件，难学难懂，要使用排版软件，必须要到专门的培训学校进行培训，一个普通人员要掌握排版软件，需要10天左右的时间。因此国内POP系统客户培训量巨大，许多客户至今不会独立使用POP软件，可以看出这个明显的弱点，目前商业企业人员流动很大，这样一个操作难度很大的排版软件，如今依然这样销售给客户，应该说是非常不负责的。
　　▲ 由于国内的POP系统是从排版软件修改而来，软件中带有大量排版专业的功能，这些专业排版的特殊功能，大大增加了客户使用POP系统的难度，降低了系统的稳定性，应该说目前国内某软件中60-70%的功能与POP应用无关，给客户的使用带来了极大的不便。
　　▲ 由于国内的POP系统中60-70%的软件功能与POP应用无关，因此客户在购买POP软件时，可以说60-70%的费用是没有必要。目前某排版系统在国内的销售价格不过区区几千元人民币，而70%的功能完全可以满足POP应用，应该说POP软件依然采用高价销售毫无道理。
　　▲ 与其他POP软件一样，国内POP软件必须捆绑HP的100系列打印机进行销售，该打印机是一个桌面型打印机，仅适合每天10-20张的打印量，不适合超市POP周期性、高峰期达到每天1000张的大批量打印，在客户处已经出现了大量的问题，同时由于该打印机进行了供墨系统改造，不为HP的维修部门认可，一旦出现问题，实际上很难维修，用户的投资无法保证，与其他POP软件供应商一样，捆绑一个固定的打印机，只是一种商业获利手段。
　　▲ 现代POP系统中，模板设计与批量打印两个主要功能应该是一体的，完全没有道理分为两个系统，但是国内的系统却分为“POP模板制作”及“批量打印”两个模板，并且分别向客户收钱，这是毫无道理的。在国外根本就没有看到类似得的POP系统，之所以出现这种情况，是由于该系统是有排版软件修改，系统的原始设计所造成的。

我公司产品特点：
EASY-POP产品具有以下几大优势：
　　★ 功能上的优势：EASY-POP软件系统是专门为POP应用开发的，许多功能（比如货币修饰功能）是国内软件不具备的，EASY-POP软件版面设计可以自由发挥、不再被呆板的模版所限制。
　　★ 功能上的便利：目前许多POP软件都是将软件分为：模板制作及POP打印两个模块，EASY-POP软件都是集中在一个基本模块中，无需两个系统。
　　★ 使用上的优势：EASY-POP软件操作方式基本模拟了美国微软公司的WORD的操作方式，这种操作方式为大家熟练掌握，易于上手操作，而国内的系统很难上手，必须经过一段时间的专门培训，在商业企业人员流动频繁的今天的，必将极大增大企业的培训成本。
　　★ 价格优势：EASY-POP产品性能价格比更高，这里必须提出一个特殊的问题，即POP系统应该卖多少钱，按照日本的规律，应该在3-10万日元（合人民币2000-7000元），而我们目前国内的软件报价在2-3万人民币，是没有道理的。
　　★ 打印机适应性的优势：我们是专业的POP软件供应商，我们不卖打印机，也不卖耗材，比那些必须强制捆绑销售打印机、耗材的企业，可以给与客户更多的优惠。
我公司POP产品的价值：
       ◆EASY-POP数据由数据库导入，提高了POP海报内容的准确性；
　　◆EASY-POP模版设计由系统实现，规范并统一企业形象展示；
　　◆EASY-POP制作过程由系统实现，可以采用多种手工无法实现的手法，突出促销主题，通过不同手段，突出产品和促销特性，使POP海报达成更好的销售效果；
　　◆EASY-POP通过系统打印输出，使大批量、不同内容的POP海报输出成为可能，大大降低了劳动量，同时提高了POP海报输出的灵活性和多样性；
　　◆EASY-POP通过系统打印输出，大大降低了纸张成本，使超市能够更加有效的控制成本；
　　◆EASY-POP制作输出通过系统实现，可以大大降低同样工作量下的人工成本；
　　整体而言，EASY-POP制作输出系统，不仅能够提高POP制作效率，而且能大大提高制作水平，同时可以整体降低POP制作成本，并且通过更加有效的POP内容组织和POP宣传，提高商品的销售数量，提高商家的管理水平和竞争力。